Pinterest vs. Instagram oder doch Pinterest und Instagram?
Seit bald 3 Jahren bin ich selbstständig als Pinterest & Social Media Managerin. Ich betreue also Instagram und Pinterest Profile. Und genau deswegen dachte ich mir: es ist Zeit, die Plattformen mal zu vergleichen und dir zu erklären, was eigentlich der Unterschied ist. Also schauen wir uns gemeinsam an, wie die beiden Plattformen funktionieren und was die Unterschiede zwischen Instagram und Pinterest sind.
Das haben Pinterest und Instagram gemeinsam
Starten wir mit einer Gemeinsamkeit der beiden Plattformen: visuelle Inhalte! Bei beiden stehen Grafiken und ästhetische Inhalte im Mittelpunkt.
Das ist der größte Unterschied zwischen Pinterest und Instagram
Social Media (Instagram) vs. Suchmaschine (Pinterest)
Und nun geht's an den größten und wichtigsten Unterschied: Pinterest ist kein Social Media. Yes, wir wiederholen es gleich nochmal, weil es so wichtig ist, um die Plattform zu verstehen: Pinterest ist kein (!!!) Social Media.
Jetzt fragst du dich: "Was ist Pinterest dann?" Und das verrat ich dir natürlich: Pinterest ist eine visuelle Suchmaschine.
Pinterest ist eine visuelle Suchmaschine - also wie Google, nur mit Bildern
Wie du dir das vorstellen kannst? Wie Google oder YouTube, nur mit Bildern. Nutzer:innen geben konkrete Suchbegriffe ein, zu denen sie dann Inhalte (sogenannte Pins) vorgeschlagen bekommen. Sie lassen sich also nicht berieseln und einfach nur unterhalten, wie auf Social Media Plattformen, sondern möchten konkret Lösungen, Antworten auf Fragen oder Inspiration.
Nutzer:innen auf Instagram "scrollen", während sie auf Pinterest "suchen" und dann die Plattform verlassen um auf die Website zu hüpfen
Ich glaube wir alle kennen es von Instagram, TikTok & Co: man „verliert“ sich manchmal. Scrollt stundenlang und schaut einfach mal so, was andere machen. Hier ist also eindeutig die Unterhaltung im Fokus. Deswegen sollen auch Inhalte möglichst aufmerksamkeitserregend sein, eine starke Hook haben und Menschen so lange auf der Plattform halten wie möglich.
Im Gegensatz dazu WILL Pinterest es, dass Nutzer:innen die Plattform VERLASSEN. Denn hinter jedem Pin ist die Webseite verlinkt und der Pin soll eigentlich primär Lust auf mehr machen. Das heißt: Pinterest möchte, dass Nutzer:innen auf den Blogartikel, Podcast oder Produkte, die auf der Website sind hüpfen (und auf die der Pin eben verlinkt).
So unterscheiden sich Aufwand und Betreuung bei Instagram und Pinterest
Während Pinterest anfangs mehr Aufwand ist, ist es später langfristig super gut planbar und mit weniger Zeitaufwand laufend zu betreuen. Warum? Weil du am Anfang für die Profileinrichtung, Keywordrecherche (wir erinnern uns Suchmaschine!) und um alles zu verstehen, ein bisschen mehr Zeit investieren musst - aber langfristig schlägt Pinterest Instagram auf alle Fälle! Denn es gibt dort weder Community Management noch musst du täglich online sein. Geschätzt brauchst du nur 5h im Monat, um Pinterest langfristig zu betreuen.
Auf Instagram ist tägliche Präsenz super wichtig. Dich am besten täglich zu zeigen. Am besten viele Reels zu erstellen um Reichweite zu gewinnen. Und wir alle wissen es: der Aufwand ist und bleibt immer gleich hoch. Schon mal überlegt, wie viel Zeit du pro Woche auf Instagram verbringst oder für Instagram Content? Ich denke 5h hast du bald mal pro Woche, im Monat dann viel mehr.
Pinterest vs. Instagram: Content-Lebensdauer im Verlgeich
Auch bei der Content-Lebensdauer haben wir einen gewaltigen Unterschied: Du kennst es vielleicht - Reels werden anfangs ausgespielt, dann verschwinden sie weit weit unten im Feed.
Und bei Pinterest? Die meisten viralen Pins sind 1–2 Jahre alt. Heißt, auch Pins, die schon Jahre alt sind, bringen Traffic auf deine Website. Ja, du hast du richtig gelesen. 😉
Tipp: Wenn du mehr darüber lesen willst, dass Pinterest nach wie vor eine Evergreen-Content Plattform ist und dass 60% der viralen Pins über 1 Jahr alt sind, dann schau bei dieser Studie vorbei. Tailwind hat über 1 Million Pins analysiert und hier findest du die Ergebnisse.
Persönlichkeit vs. Inspiration - noch ein Unterschied zwischen Instagram & Pinterest
Während auf Instagram DU im Fokus bist, Community Building, dich zu zeigen, geht es auf Pinterest viel mehr um deine Produkte & Dienstleistungen, um Problemlösungen und Mehrwert. Du musst also nicht im Mittelpunkt stehen und dich ständig zeigen. Und auch nicht in die Kamera reden (und ich weiß, dass das vielen schwer fällt.. 😉 )
Fazit: Warum sich Pinterest und Instagram perfekt ergänzen
Das waren einige Unterschiede zwischen Pinterest und Instagram - gerade aufgrund dieser ergänzen sich die Plattformen meiner Meinung nach so gut.
Instagram eignet sich super für den Aufbau einer Community und um dich als Personal Brand zu positionieren oder die Gesichter hinter dem Unternehmen zu zeigen.
Pinterest hingegen ist perfekt, um organischen und vor allem super langfristig und nachhaltig Website-Traffic und Leads zu generieren.
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